Για να κατανοήσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας για μια τοπική επιχείρηση με τον ορισμό και τη σημασία της, πρέπει να κατανοήσετε πλήρως την έννοια της αναγνωρισιμότητας της μάρκας. Αυτή η ενότητα θα ρίξει φως στις βασικές πτυχές της αναγνωρισιμότητας της μάρκας που είναι σημαντικές για μια τοπική επιχείρηση. Θα διερευνήσετε τον ορισμό της αναγνωρισιμότητας της μάρκας και τη σημασία της για τις τοπικές επιχειρήσεις που στοχεύουν να κάνουν γνωστή την παρουσία τους.
Η αναγνωρισιμότητα της μάρκας (brand awareness) αναφέρεται στην εξοικείωση των δυνητικών πελατών με μια συγκεκριμένη μάρκα και τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της. Είναι ο βαθμός στον οποίο οι άνθρωποι είναι σε θέση να αναγνωρίσουν και να ανακαλέσουν το όνομα, το λογότυπο, το σλόγκαν ή άλλα χαρακτηριστικά αναγνώρισης μιας μάρκας και να τα συνδέσουν με συγκεκριμένες αξίες ή χαρακτηριστικά.
Γράφει ο Γιώργος Μπρακόπουλος (Προγραμματιστής Αναλυτής – MSc.)
Το επίπεδο αναγνωρισιμότητας της μάρκας μπορεί να επηρεαστεί από διάφορους παράγοντες, όπως η διαφήμιση, η προφορική επικοινωνία, η ποιότητα των προϊόντων, η εμπειρία των πελατών και η παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ένα υψηλό επίπεδο αναγνωρισιμότητας της μάρκας μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση των πωλήσεων και της αφοσίωσης των πελατών.
Είναι σημαντικό για τις επιχειρήσεις να παρακολουθούν συνεχώς την αναγνωρισιμότητα της μάρκας τους και να αξιολογούν την αποτελεσματικότητά της στην προσέγγιση του επιθυμητού κοινού. Η μέτρηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας μπορεί να γίνει μέσω ερευνών, μετρήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αναλυτικών στοιχείων ιστού και άλλων εργαλείων.
Σε μοναδικές περιπτώσεις, όπως η συντριπτική παγκόσμια αναγνώριση της Coca-Cola παρά τις ελάχιστες διαφημιστικές εκστρατείες, βοηθά να φωτιστεί ο τρόπος με τον οποίο οι εταιρείες μπορούν να αναπτύξουν σχεδόν άψογες λειτουργίες branding που αντέχουν στη δοκιμασία του χρόνου με μικρή ανησυχία για τα περιθώρια δαπανών.
Η αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος είναι πράγματι μια σημαντική έννοια για κάθε επιχείρηση στον σημερινό κόσμο για να δημιουργήσει μια ξεχωριστή θέση στην αγορά.
Οι τοπικές επιχειρήσεις χωρίς αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος είναι σαν ένα κατάστημα χωρίς πινακίδα – αόρατες για τους πιθανούς πελάτες.
Διαβάστε τη συνέχεια του άρθρου